鐘表產品以外 日內瓦表展的超限戰

2014-03-30

[導讀]:還有不到一個月的時間,2014年的SIHH便將正式開幕,與以往總是在展會舉辦完畢之后再進行報導不同,今次破天荒地要寫篇前瞻性的文章。我在腦海中閃回了過去幾屆日內瓦表展舉辦的情況,從產品層面,真的沒什么值得花筆墨去描述的趨勢和看點,反而是產品以外的一

  導語:還有不到一個月的時間,2014年的SIHH便將正式開幕,與以往總是在展會舉辦完畢之后再進行報導不同,今次破天荒地要寫篇前瞻性的文章。我在腦海中閃回了過去幾屆日內瓦表展舉辦的情況,從產品層面,真的沒什么值得花筆墨去描述的趨勢和看點,反而是產品以外的一些事件給我留下了比較深的印象。



SIHH日內瓦高級鐘表沙龍

  凡是參加過日內瓦表展的人都知道,日內瓦表展期間并不是只有SIHH(日內瓦國際高級鐘表沙龍);除了這個真正的主角之外,還有很多搭順風車的,比如以Franck Muller為主的WPHH,獨立制表人抱團參加的GTE,以及分散在日內瓦湖和隆河兩岸的F.P.Journe、Christophe Claret、De Bethune、宇舶、真力時、尚美等的新品發布。

  記得2000年我第一次參觀日內瓦表展的時候,打著WPHH標志的豪車就直接開到了SIHH展館的門口來接人,當時真的有一種類似于巴塞爾表展的共襄盛舉的感覺,組委會對于這種“串場”的行為也是睜一只眼,閉一只眼。不過接下來的幾屆表展就越來越嚴格了,先是禁止館外的車輛到展館門口來接人,然后就是規范展會的流程,不允許媒體在宣講會期間無故缺席,也就是不讓你跑到館外去看表。到了這一屆的SIHH 2014,組委會又出臺了一項新制度,除了受館內品牌邀請參觀表廠之外,所有由組委會提供的機票不允許退改簽,這也就意味著所有受邀媒體參觀完SIHH之后必須立刻打道回府,別想再來個鐘表自由行之類的,除非你自己掏機票錢。這種情況也是我入行這么些年來,參加各種(包括其他行業的)展會、活動從來沒有遇見過的。

  作為一名鐘表媒體人,我當然會對組委會的新規定感到很奇怪。因為受邀參加SIHH的名額本就很有限,即便是自費前往,組委也會進行審批、備案,不是誰想來就能來的。所以凡是到日內瓦的媒體,90%的注意力都會集中在SIHH上,對場外品牌的適度關注只是盡媒體人的職責而已,絕不會主次不分,因小失大。在這種情況下,組委會的硬性規定反而給人一種此地無銀三百兩的感覺,好像SIHH的吸引力不足,如果不強迫媒體留在展館里,人就會跑光了似的。

  那么組委會的擔憂是否有必要呢?就拿2013年的SIHH來說,總共16個參展品牌里,有兩個品牌根本沒有推出像樣的男表,直接和媒體說W&W見了;有兩個品牌在技術上全無創新,走的仍舊是新瓶裝老酒的路線;還有3個品牌的新品數量有限,宣講的重點放在了文化和理念上。整個表展看下來,只有積家、卡地亞、朗格、Richard Mille等小半數品牌的作品是能夠令人眼前一亮的,至于另外半數,可以說連媒體的興趣都沒有調動起來,又如何能支撐起一屆盛大的高級鐘表沙龍呢?

  在鐘表行業里,瑞士雙展的名頭已經叫了很多年,從最初在同一時間段舉辦,到SIHH更換了自己的檔期,與BASELWORLD分庭抗禮。盡管兩大表展的規模和形式都存在著較大的差異,但在人們心目中,它們始終是以高級鐘表產品為核心價值的。不過,當SIHH的制度越來越形式化,而又有品牌堂而皇之地宣布新品要在9月份的W&W展上推出時,它的味道就有些變了。我們看到,真正維系SIHH核心價值的是16個高大上的品牌,是名額有限的媒體和參觀者數量,是盡善盡美的裝潢和服務,是與會者對于展會的充分尊重和大肆報導,是對于參展品牌形象的營造,而真正的高水準的和創新的產品反而成為了非必須的,因為即便產品的含金量有所下降,SIHH的運營模式也足以保證它的行業地位不動搖。

  可以說,如今的SIHH正在從以產品創新為主導,逐漸轉向以市場營銷的創新為主導,與W&W兵分兩路合圍巴塞爾就是一個最佳的例證。在這樣的大背景下,SIHH上的16個品牌的產品也將進一步分化,除了卡地亞、積家、朗格個羅杰杜彼們仍將繼續在制表技藝上不斷精進外,也會有一些品牌可能只是簡單地對現有系列進行輪換更新(只是換個殼而已);也會有一些品牌會維持基本款式不變,偶爾打打高復雜、珠寶或是材質牌,以吸引眼球賺口碑。因此,從媒體和鐘表愛好者的角度,其實沒必要費盡心思從每一個參展品牌上挖掘創新點,因為實際上連它們自己都已經不再追求產品創新了,而更應該關注常規款式的價格變化,以及將注意力集中在少數幾家具備自主研發能力的品牌身上就足夠了。

  最后,從目前曝光的SIHH新品的情況來看,卡地亞仍舊是產品種類最豐富和創新力度最強的;羅杰杜彼的Hommage系列的回歸將成為鐘表收藏家們的福音;近年連表現平平的伯爵和愛彼終于徹底顛覆了一把傳統,分別推出了實際上最薄的Altiplano 900P和技術外觀都十分前衛的白陶瓷陀飛輪概念表;萬寶龍將重新回歸物美價平的商務路線,全新大班萬年歷表創了萬年歷的最低價格記錄;Richard Mille在新材質領域更上一層樓,令的性能達到不可思議的地步;另外積家和還未放出壓軸的作品……我預計這一屆SIHH的整體表現會略強于上屆,前提是還未公布新品的牌子別再將驚喜留到W&W了。

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